En el mundo del marketing, el producto es uno de los componentes fundamentales de cualquier estrategia. Para entender su importancia, es necesario conocer su definición y concepto.
¿Qué es un producto en Mercadotecnia?
Definición de producto en Mercadotecnia
Un producto es cualquier bien o servicio que se ofrece en el mercado para ser adquirido, utilizado o consumido por los compradores finales o los usuarios. Su principal función es satisfacer una necesidad o un deseo de los consumidores.
Concepto de producto en Mercadotecnia
En la Mercadotecnia, el concepto de producto hace referencia a un conjunto de atributos tangibles e intangibles que caracterizan a un bien o servicio. Estos atributos pueden ir desde su diseño, envase, marca, calidad, hasta su garantía, atención al cliente y precio. Todos ellos conforman la propuesta de valor del producto para el mercado.
Objetivos de un producto en Mercadotecnia
Los objetivos principales de un producto en Mercadotecnia son: obtener beneficios, satisfacer las necesidades del cliente, diferenciarse de la competencia, mantener una buena reputación, crecer y sobrevivir en el mercado.
Tipos de producto
Producto de consumo
Los productos de consumo son aquellos que se destinan directamente a ser consumidos o utilizados por los compradores finales. Se clasifican en dos grupos: bienes de consumo y servicios.
Bienes de consumo y su clasificación
Los bienes de consumo se pueden clasificar según su frecuencia de compra: productos de conveniencia (comprados con frecuencia, con poco análisis), productos de comparación (comprados periodicamente, con mayor análisis) y productos de especialidad (comprados con menor frecuencia, con mayor análisis).
Bienes productivos y su clasificación
Los bienes productivos son aquellos que forman parte de los procesos de producción de una empresa. Se pueden clasificar en dos grupos: materiales (materias primas, componentes, etc.) e inmateriales (software, patentes, etc.).
Clasificación de los productos
Clasificación por tangibilidad
Los productos se pueden clasificar según su tangibilidad: productos tangibles (físicos, que se pueden tocar, como un automóvil) o intangibles (servicios, que no se pueden tocar, como un seguro de vida).
Ciclo de vida de un producto
El ciclo de vida de un producto es el período de tiempo en que un producto puede mantenerse en el mercado. Se divide en cuatro etapas: introducción, crecimiento, madurez y declive. Cada etapa tiene características y estrategias de marketing específicas.
Clasificación por potencial de ventas
Los productos se pueden clasificar según su potencial de ventas: productos estrella (con alta participación de mercado y crecimiento), productos vaca (con alta participación de mercado y bajo crecimiento), productos problema (con baja participación de mercado y bajo crecimiento) y productos interrogante (con baja participación de mercado y alto crecimiento).
¿Cómo se clasifican los productos en economía?
Definición de clasificación de productos en economía
En economía, la clasificación de los productos se enfoca en aspectos financieros y de gestión empresarial. Se busca identificar los productos que generan más beneficios y los que requieren más inversión.
Atributos y criterios de clasificación en economía
Los atributos y criterios de clasificación en economía son: los costes que implica fabricar y distribuir el producto, la demanda que tiene el producto en el mercado, el precio al que se vende el producto y su rentabilidad.
Costes y beneficios de la clasificación económica de los productos
Los costes y beneficios de la clasificación económica de los productos son: una mayor eficiencia en la gestión empresarial, reducción de costes, mayor rentabilidad, mejora en la toma de decisiones en la empresa y una mayor capacidad para competir en el mercado.
¿Cómo afecta la clasificación de los productos al Marketing?
Importancia de la clasificación para la estrategia de Marketing
La clasificación de los productos es fundamental para definir la estrategia de Marketing de la empresa. Permite conocer las necesidades y deseos de los consumidores, identificar la competencia, desarrollar la oferta de productos, promocionar el producto adecuado y establecer un precio conveniente.
Conexión entre la clasificación de productos y la segmentación de consumidores
La clasificación de productos y la segmentación de consumidores están estrechamente relacionadas. La segmentación de consumidores permite conocer a fondo a los distintos tipos de compradores que existen en el mercado, lo que a su vez permite clasificar los productos de acuerdo a las necesidades y deseos de cada grupo de consumidores.
El papel de la clasificación de productos en la promoción y publicidad
La clasificación de productos es importante para la promoción y publicidad de los mismos. Permite desarrollar campañas publicitarias adecuadas para cada producto, identificar los canales de distribución más adecuados, desarrollar ofertas y descuentos efectivos y mejorar la experiencia del cliente.